Yazar "Hamoudy, Ghali" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 3 / 3
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Lüks Markalarda Marka Tutumu ve Sadakatine Yönelik Tüketici Davranışı: Çokuluslu Perspektiflerden Kanıtlar(Mehmet MARANGOZ, 2026) Kara, Adnan; Hamoudy, GhaliBu çalışma, farklı kültürlerde lüks markalara yönelik motivasyonel faktörler üzerine yapılmıştır. Özellikle, marka tutumu ve marka sadakati arasındaki ilişki incelenmiştir. Ayrıca, beklenen kaygıdan kaçınma ve beklenen mutluluk gibi faktörlerin rolleri de araştırılmıştır. Veri toplama yöntemi olarak tüketici anketi kullanılmıştır. Güvenilirlik ve yakınsak geçerlilik için, hipotez testinden önce ölçüm ölçekleri doğrulanmıştır. Değişkenler arasındaki etkiyi araştırmak için Smart-PLS ile yapısal yol analizi kullanılmıştır. Yapısal analizde, marka tutumu ve mutluluğun marka sadakati üzerinde anlamlı pozitif etkileri olduğu bulunmuştur. Beklenen kaygıdan kaçınmanın ise sadakat üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, marka tutumu ile kaygıdan kaçınma ve marka tutumu ile mutluluk arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Sonuç olarak, lüks markalara yönelik olumlu marka tutumunun kritik bir faktör olduğu vurgulanmaktadır. Bulgular, olumlu marka tutumunun lüks markalar için kritik bir itici güç olmaya devam ettiğini ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, marka sadakatinin arka planındaki etkenler farklı kültürlerde değişiklik göstermektedir. Psikolojik motivasyonlar kültürel etkilere bağlıdır. Örneğin, Türkiye'de keyif alma duygusunun marka sadakati üzerinde önemsiz bir etkisi varken, Suudi Arabistan'da marka sadakati üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi vardır. Bu sonuçlar geçmiş literatürde yaygın olarak bulunsa da, bu araştırma teorik olarak farklı kültürlerin bakış açısıyla literatüre katkıda bulunmuştur.Öğe TÜKETİCİLERİN LÜKS MARKA TUTUMLARINDA ATIF TEORİSİ VE SEMBOLİK STATÜNÜN ROLÜ: TÜRKİYE VE SUUDİ ARABİSTAN'DAKİ TÜKETİCİLER ARASINDA BİR KARŞILAŞTIRMA(Sinop Üniversitesi, 2026) Kara, Adnan; Hamoudy, GhaliPrestijli markalar, sembolik ve duygusal bir rezonans oluşturarak tüketici tercihlerini önemli ölçüde şekillendirmektedir. Tüketiciler, bu markaların tüketimini genellikle hedonik (hazcı) ihtiyaçları tatmin etmenin bir aracı olarak algılamaktadır. Atfetme Teorisi, bireylerin markaları değerlendirmek için belirli özellikleri ve bilişsel şemaları kullandığını ileri sürerken; bu çalışma, söz konusu tutumların Türkiye ve Suudi Arabistan bağlamında sembolik statü ve atıf çerçevesinde nasıl inşa edildiğini incelemektedir. Lüks tüketiminin psikolojik ve sosyal belirleyicilerine odaklanan araştırma, özellikle moda endüstrisini ele almaktadır. Anket çalışması, marka statüsüne veya kişisel benlik uyumuna (self-congruity) öncelik veren bireyleri hedeflemiştir. 293 katılımcıdan (144 Suudi Arabistan, 125 Türkiye ve 24 diğer bölgeler) elde edilen verilerin analizine dayanarak; bulgular, marka prestijinin sembolik statü üzerinde doğrudan pozitif bir etkisi olduğunu göstermektedir. Dikkat çekici bir şekilde, atfetme teorisi'nin bu dinamik içerisinde aracı (mediator) bir etkisinin olmadığı tespit edilmiştir. Bu çalışmanın özgün değeri, ilgili alanda Türkiye ve Suudi Arabistan arasında yürütülen ilk karşılaştırmalı araştırma olmasından kaynaklanan öncü niteliğinde yatmaktadır. Ayrıca çalışma, Atfetme Teorisi'ni moda endüstrisindeki markalarla ilişkili olarak özgün bir şekilde aracı değişken olarak kullanarak mevcut literatüre katkı sağlamaktadır. Sonuçlar, prestij ve sembolik statü arasındaki korelasyonun sosyal etkileşimlerde, profesyonel yaşamda ve genel tüketici davranışlarında kendini gösterdiğini savunmaktadır. Lüks markalar, tüketicilere kendilerini ifade etme ve sosyal hiyerarşide daha üst bir konuma ulaşma noktasında gerekli prestij ve statüyü sağladığı için tercih edilmeye devam etmektedir. Dahası çalışma, tüketici değerlendirmesinde bir ayrıma dikkat çekmektedir: Faydacı (utilitarian) ürünlerde marka çağrışımlarına öncelik verilirken, hedonik ürünlerde duygusal ve estetik değerler temel belirleyici olmaktadır. Gelecekteki araştırmalar, bulguların genellenebilirliğini artırmak için farklı kültürel ve sosyo-ekonomik demografik grupları kapsamalıdır.Öğe Tüketicilerin lüks marka tutumlarında ilişkilendirme teorisi ve sembolik statünün rolü: Türkiye ve Suudi Arabistan'daki tüketiciler arasında bir karşılaştırma(Bayburt Üniversitesi, 2024) Hamoudy, Ghali; Kara, AdnanBu araştırma, Türkiye ve Suudi Arabistan'daki tüketicilerin lüks markalara karşı tutumlarını ve bu tutumların sembolik statü ile ilişkilendirme teorileri çerçevesinde nasıl şekillendiğini incelemektedir. Moda ve otomobil sektörlerindeki lüks markalara yönelik iki farklı tüketici anketi yapılmıştır. İlk anket, markaların statüsüne veya kişisel uygunluğuna değer veren bireyleri hedef alırken, ikinci anket ürün detaylarına ve kalitesine odaklanan yüksek gelirli tüketicilere yöneliktir. Birinci çalışma, 293 anketi analize dâhil edilmiştir. Katılımcıların çoğunluğu erkek, 25-34 yaş arası ve bekâr olup, özel sektörde çalışan ve lisans düzeyinde eğitim almış bireylerden oluşmaktadır. Prestijin sembolik statü üzerinde olumlu bir etkisi bulunduğu ve ilişkilendirme teorisinin bu ilişkide aracı bir rol oynamadığı bulunmuştur. İkinci çalışma, 179 anketi analize dâhil edilmiştir. Katılımcıların çoğunluğu yine erkek, 25-34 yaş arası ve bekâr olup, %35,2'si özel sektörde çalışmaktadır ve çoğunluğun gelir düzeyi 2666$ üzerindedir. Analiz sonuçları, ölçeklerin yakınsak geçerliliği ve güvenilirliği için AVE değerlerinin 0,50'nin üzerinde ve CR değerlerinin 0,878'in üzerinde olduğunu, Cronbach alfa değerlerinin ise 0,839 ile 0,938 arasında değiştiğini göstermiştir. Bu, ölçeklerin güvenilir olduğunu işaret etmektedir. Marka tutumunun marka sadakati üzerinde olumlu bir etkisi bulunduğu, ancak içsel ve dışsal motivasyon, beklenen kaygıdan kaçınma ve beklenen neşe gibi faktörlerin marka sadakati üzerindeki etkisinin karışık sonuçlar verdiği bulunmuştur.
