GİYİM MARKALARININ INSTAGRAM TİCARİ GÖNDERİLERİNİN İÇERİK ANALİZİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKara, Adnan
dc.contributor.authorÖzbek, Ahmet
dc.contributor.authorBilgen, İlknur
dc.date.accessioned2026-02-28T12:25:28Z
dc.date.available2026-02-28T12:25:28Z
dc.date.issued2025
dc.departmentBayburt Üniversitesi
dc.description.abstractAmaç: Bu çalışma, yüksek etkileşim alan giyim markalarının Instagram içerik stratejilerini incelemeyi ve etkili içeriğin temel özelliklerini belirlemeyi amaçlamaktadır. Yöntem: En çok takip edilen giyim markalarının Instagram profilleri üzerinde kapsamlı bir içerik analizi yapılmıştır. Instagram gönderilerine eşlik eden açıklamalar MaxQDA yazılımı kullanılarak titiz bir analize tabi tutulmuştur. Ayrıca, her markanın en çok beğeni alan gönderileri üzerinde görsel içerik analizi gerçekleştirilmiş ve en çok yorum alan gönderilerin yorumları üzerinden ek bir analiz yapılmıştır. Bulgular: İçerik analizinin bulguları, giyim markalarının gönderilerinin özellikle duygusal içerik barındırdığı ve influencerların yer aldığı gönderilerin belirgin şekilde daha yüksek etkileşim skorları elde ettiğini ve daha fazla olumlu yorum topladığını ortaya koymuştur. Tartışma: Bu çalışma, hazır giyim markalarının Instagram'daki içerik stratejilerini sistematik bir şekilde analiz ederek markaların hedef kitlelerine ulaşmak ve etkileşim sağlamak için kullandıkları yöntemleri ortaya koymaktadır. Araştırma, duygusal içerik ve influencer iş birliklerinin kullanıcı etkileşimini önemli ölçüde artırdığını göstermektedir. Dolayısıyla, bir markanın sosyal medyadaki başarısı; hedef kitleye uygun içerik üretme, kullanıcı geri bildirimlerini dikkate alma ve görsel ile işitsel öğeleri etkili şekilde kullanma gibi stratejilere bağlıdır.
dc.description.abstractPurpose: This study endeavors to scrutinize the Instagram content strategies employed by highly engaged clothing brands, with a focus on delineating the quintessential attributes of influential content. Method: A rigorous content analysis was executed on the Instagram profiles of the most extensively followed clothing brands. Employing MaxQDA software, a meticulous text analysis was conducted on the captions accompanying the Instagram posts. Furthermore, a visual content analysis was performed on the most liked posts from each brand, complemented by a text analysis of the comments on the most commented posts. Findings: The findings of the content analysis revealed that the posts of clothing brands. Notably, posts that incorporated emotional content and featured influencers exhibited markedly higher engagement scores and garnered a greater volume of positive comments. Discussion: This study systematically analyzes the content strategies of ready-to-wear brands on Instagram, revealing the methods brands use to engage and reach their target audiences. The study shows that emotional content and influencer collaborations significantly increase user engagement. Consequently, a brand's social media success depends on strategies such as producing content tailored to the target audience, considering user feedback, and effectively utilizing visual and audiovisual elements.
dc.identifier.doi10.31457/hr.1833548
dc.identifier.endpage76
dc.identifier.issn2822-2989
dc.identifier.issue1-2
dc.identifier.startpage60
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.31457/hr.1833548
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12403/6422
dc.identifier.volume9
dc.language.isoen
dc.publisherHakkari Üniversitesi
dc.relation.ispartofHakkari Review
dc.relation.ispartofHakkari Review
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20260218
dc.subjectInternational Corporation
dc.subjectUluslararası İşletmecilik
dc.titleGİYİM MARKALARININ INSTAGRAM TİCARİ GÖNDERİLERİNİN İÇERİK ANALİZİ
dc.title.alternativeA CONTENT ANALYSIS OF CLOTHING BRANDS ' INSTAGRAM COMMERCIAL POSTS
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu