Lüks Markalarda Marka Tutumu ve Sadakatine Yönelik Tüketici Davranışı: Çokuluslu Perspektiflerden Kanıtlar

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKara, Adnan
dc.contributor.authorHamoudy, Ghali
dc.date.issued2026
dc.departmentBayburt Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışma, farklı kültürlerde lüks markalara yönelik motivasyonel faktörler üzerine yapılmıştır. Özellikle, marka tutumu ve marka sadakati arasındaki ilişki incelenmiştir. Ayrıca, beklenen kaygıdan kaçınma ve beklenen mutluluk gibi faktörlerin rolleri de araştırılmıştır. Veri toplama yöntemi olarak tüketici anketi kullanılmıştır. Güvenilirlik ve yakınsak geçerlilik için, hipotez testinden önce ölçüm ölçekleri doğrulanmıştır. Değişkenler arasındaki etkiyi araştırmak için Smart-PLS ile yapısal yol analizi kullanılmıştır. Yapısal analizde, marka tutumu ve mutluluğun marka sadakati üzerinde anlamlı pozitif etkileri olduğu bulunmuştur. Beklenen kaygıdan kaçınmanın ise sadakat üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, marka tutumu ile kaygıdan kaçınma ve marka tutumu ile mutluluk arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Sonuç olarak, lüks markalara yönelik olumlu marka tutumunun kritik bir faktör olduğu vurgulanmaktadır. Bulgular, olumlu marka tutumunun lüks markalar için kritik bir itici güç olmaya devam ettiğini ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, marka sadakatinin arka planındaki etkenler farklı kültürlerde değişiklik göstermektedir. Psikolojik motivasyonlar kültürel etkilere bağlıdır. Örneğin, Türkiye'de keyif alma duygusunun marka sadakati üzerinde önemsiz bir etkisi varken, Suudi Arabistan'da marka sadakati üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi vardır. Bu sonuçlar geçmiş literatürde yaygın olarak bulunsa da, bu araştırma teorik olarak farklı kültürlerin bakış açısıyla literatüre katkıda bulunmuştur.
dc.identifier.dergipark1948481
dc.identifier.doi10.31006/gipad.1948481
dc.identifier.issn2602-2753
dc.identifier.issue20
dc.identifier.orcid0000-0002-9045-0392
dc.identifier.orcid0009-0000-0604-1442
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.31006/gipad.1948481
dc.identifier.volume10
dc.language.isoen
dc.publisherMehmet MARANGOZ
dc.relation.ispartofGirişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20260820
dc.subjectLüks Markalar
dc.subjectMarka Sadakati
dc.subjectMarka Tutumu
dc.subjectTüketici Davranışı
dc.subjectTürkiye
dc.subjectSuudi Arabistan.
dc.titleLüks Markalarda Marka Tutumu ve Sadakatine Yönelik Tüketici Davranışı: Çokuluslu Perspektiflerden Kanıtlar
dc.title.alternativeConsumer Behavior toward Brand Attitude and Loyalty in Luxury Brands: Evidence from Multinational Perspectives
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu