A Semiotic Analysis on the Reflection of Gender Stereotypes on Advertisements: The Case of Nike "This is Us" Commercial Film Sample"
Küçük Resim Yok
Tarih
2025
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Bayburt University
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
This study discusses how gender stereotypes are reflected in advertisements and the role of advertisements in their reproduction. Nike's advertisement with the theme 'Know Us Like This' is analysed by semiotic analysis method as an example that criticises gender stereotypes. In the advertisement, women's strong, independent and talented identities are emphasised by opposing social expectations such as beauty, fragility and passivity imposed on women. The research shows how the discourse of gender equality in advertisements is integrated into commercial strategies in the context of the concept of femvertising (women-oriented advertising). In this context, the study reached two main conclusions. Firstly, as a more superficial meaning, the commercial film calls the audience, especially women, to fight against patriarchal understanding by highlighting gender inequality in a critical language. The second, which is more important, constitutes the subtext of the first semantic level. Accordingly, a global commercial brand uses the phenomenon of gender inequality to objectify women by reducing them to sales and marketing tools.
Bu çalışma, toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının reklamlara nasıl yansıdığını ve bunların yeniden üretiminde reklamların rolünü tartışmaktadır. Nike'ın "Bizi Böyle Bilin" temalı reklamı, toplumsal cinsiyet stereotipilerine eleştiri getiren bir örnek olarak göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Reklamda kadınlara dayatılan güzellik, narinlik ve edilgenlik gibi toplumsal beklentilere karşı çıkılarak kadınların güçlü, bağımsız ve yetenekli kimlikleri vurgulanmıştır. Araştırma, femvertising (kadın odaklı reklamcılık) kavramı bağlamında, reklamlardaki toplumsal cinsiyet eşitliği söyleminin ticari stratejilere nasıl entegre edildiğini göstermektedir. Bu bağlamda çalışmada iki temel sonuca varılmıştır. İlki, daha yüzeysel bir anlam olarak reklam filmi toplumsal cinsiyet eşitsizliğini eleştirel bir dil öne çıkararak başta kadınlar olmak üzere izleyicileri ataerkil anlayış ile mücadeleye çağırmaktadır. Daha önemlisi olan ikincisi ise, birinci anlamsal düzeyin alt metnini oluşturmaktadır. Buna göre, küresel bir ticari marka toplumsal cinsiyet eşitsizliği olgusunu kullanarak kadını satış ve pazarlama aracına indirgeyerek nesneleştirmektedir.
Bu çalışma, toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının reklamlara nasıl yansıdığını ve bunların yeniden üretiminde reklamların rolünü tartışmaktadır. Nike'ın "Bizi Böyle Bilin" temalı reklamı, toplumsal cinsiyet stereotipilerine eleştiri getiren bir örnek olarak göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Reklamda kadınlara dayatılan güzellik, narinlik ve edilgenlik gibi toplumsal beklentilere karşı çıkılarak kadınların güçlü, bağımsız ve yetenekli kimlikleri vurgulanmıştır. Araştırma, femvertising (kadın odaklı reklamcılık) kavramı bağlamında, reklamlardaki toplumsal cinsiyet eşitliği söyleminin ticari stratejilere nasıl entegre edildiğini göstermektedir. Bu bağlamda çalışmada iki temel sonuca varılmıştır. İlki, daha yüzeysel bir anlam olarak reklam filmi toplumsal cinsiyet eşitsizliğini eleştirel bir dil öne çıkararak başta kadınlar olmak üzere izleyicileri ataerkil anlayış ile mücadeleye çağırmaktadır. Daha önemlisi olan ikincisi ise, birinci anlamsal düzeyin alt metnini oluşturmaktadır. Buna göre, küresel bir ticari marka toplumsal cinsiyet eşitsizliği olgusunu kullanarak kadını satış ve pazarlama aracına indirgeyerek nesneleştirmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Body Sociology, Beden Sosyolojisi, Sociology of Gender, Cinsiyet Sosyolojisi, Communication Sociology, İletişim Sosyolojisi, Women's Studies, Kadın Araştırmaları, Social Movement, Sosyal Hareketler
Kaynak
BAYU Journal of Social Sciences
BAYÜ Sosyal Bilimler Dergisi
BAYÜ Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
15
