Pazarlamanın Yeni Rengi: Yeşil Aklama
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
1980’li yıllardan bu yana ilgi çeken yeşil pazarlama, çevreye karşı duyarlılık, doğayı koruma gibikonular özellikle son 10 yıl içerisinde büyük ilgi görmeye başlamıştır. Özellikle son yıllardapopülaritesi oldukça artan sürdürülebilirlik kavramı, işletmeleri yeni arayışlara itmiştir. Sosyalsorumluluk projeleri ve yeşil politikalar, işletmelerin topluma bir borcu olmaktan öteye giderek,marka imajını ve marka değerini güçlendirmek için yeni bir pazarlama silahı, aynı zamandagüçlü bir pazarlama iletişimi aracı haline gelmiştir.Bu çalışmada, çevreci pazarlama anlayışı içerisinde sürdürülen pazarlama faaliyetleri içerisindeortaya çıkmaya başlayan, ürünlerinin çevresel faydaları hakkında işletmelerin doğrulanmamış,saptırılmış, yanlış ve yanıltıcı bilgiler vermesi olarak ortaya çıkan ve uluslararası literatürde“Greenwashing” olarak geçen Yeşil Aklama kavramı incelenmiştir. 40 kişi ile gerçekleştirilenderinlemesine mülakatlarda, tüketicilerin sürdürülebilirlik ve çevreye karşı duyarlılıkları, yeşilaklama konusunda yaklaşımları, organik ürün ve iyi tarım uygulamalarına yönelik fikirleri vetutumları araştırılmış, elde edilen bulgular ile özellikle yeşil aklamanın tüketici davranışlarıüzerindeki etkisi ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
54
Sayı
3
