Marka yönetiminde stratejik marka konumlandırmanın önemi ve bileşenleri: Volvo örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorKara, Adnan
dc.contributor.authorZahırov, Mahır
dc.date.accessioned2024-10-03T20:02:03Z
dc.date.available2024-10-03T20:02:03Z
dc.date.issued2022
dc.departmentLisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionLisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractGünümüzde teknoloji alanında yaşanan gelişmeler ve artan pazar rekabeti, işletmeleri tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik stratejiler belirleyerek, marka konusunda farklılaşmayı zorunlu kılmıştır. Bu yüzden işletmelerin en önemli sorunlarından biri markayı tüketici zihninde nasıl konumlandıracağıdır. Rakip sayısının artması işletmelerin günümüzde ayakta kalabilmesini zorlaştırıyor. Fiyat, ambalaj veya şekil değişikliği gibi farklılaştırıcılar, şirketlerin giderek daha fazla benzer olan ürünleriyle piyasada rakiplerin önüne geçebilmeleri artık yeterli görülmemektedir. Bu durum tüketicilerin markayı pazardaki ürünlerden farklılaştırmasına olanak sağlayacak başarılı bir marka imajı için konumlandırmanın ne kadar önemli olduğunu göstermektedir. Çalışmada marka yönetimi, konumlandırma ve ilgili kavramlar detaylı olarak incelenmiştir. Uygulama kısmında marka yönetiminde stratejik marka konumlandırma örneği olarak Volvo markasının tüketicinin zihninde nasıl ''güvenli'' otomobil markası görünümü yarattığı araştırılmıştır.en_US
dc.description.abstractToday, developments in the field of technology and increasing market competition have made it necessary for businesses to differentiate about brands by determining strategies to meet consumer demands and needs. Therefore, one of the most important problems of businesses is how to position the brand in the minds of consumers. The increase in the number of competitors makes it difficult for businesses to survive today. Differentiators such as price, packaging or shape change are no longer considered sufficient for companies to be able to get ahead of their competitors in the market with their increasingly similar products. This shows how important it is to position the brand for a successful brand image that will allow consumers to differentiate the brand from the products in the market. In the study, positioning and related concepts were examined in detail. In the application part, as an example of Positioning, how the Volvo brand creates a "safe" car brand image in the mind of the consumer is investigated.en_US
dc.identifier.endpage67en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=kScA8XnrRb0WogX-qPGFkneRPucCyXueEb8iy4yM8rP0UzzHXFrFAvlv7qCMjCyH
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12403/2612
dc.identifier.yoktezid732773en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherBayburt Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectİşletmeen_US
dc.subjectBusiness Administrationen_US
dc.titleMarka yönetiminde stratejik marka konumlandırmanın önemi ve bileşenleri: Volvo örneğien_US
dc.title.alternativeThe importance and components of strategic brand positioning in brand management: The Volvo caseen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu