SPOR AYAKKABI MARKALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ ALGILARININ BELİRLENMESİ
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selcuk University
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
ÖZAlgısal haritalama markalarla ilgili tüketici algılarının grafiksel gösterimine izin veren bir analiz yöntemidir. Tüketici algılarının rekabetçi konum elde etmede önemli olmasıyla onları anlaşılır hale getirmek de ilgi çeken bir alan olmaktadır. Bu çalışmada genel anlamda tüketicilerin ilgilenim düzeylerinin yüksek olduğu spor ayakkabı markalarıyla ilgili tüketici algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla çalışmada çok boyutlu ölçeklendirme yöntemiyle algısal haritalama analizi kullanılmaktadır. Algısal haritalama sonuçlarına göre Adidas, Puma ve Nike markaları kullanım, kalite, dayanıklılık, rahatlık; New Balance markası ayakkabı tabanı; Superga markası renk, yaşam tarzını yansıtma, şıklık, desen, tasarım ile yakın algılanmaktadır. Ayrıca Nike ve Adidas markaları birbirin[1]e benzer markalar olarak algılanmaktadır.Anahtar Kelimeler: Çok Boyutlu Ölçekler, Algısal Haritalama, Konumlandırma, Spor Ayakkabı, Moda. JEL Kodları: M30, M31, M37
ABSTRACT Perceptual mapping is a method of analysis that allows graphical representation of consumer perceptions of brands. It is also interesting to make them understandable as consumer perceptions are important to achieve a competitive position. In this study, it was tried to determine the consumer perceptions related to the brands of sports shoe because of consumer's interest level is high in general. For this purpose, perceptual mapping analysis are used in the study with multidimensional scaling method. According to the perceptual mapping results, Adidas, Puma and Nike brands use, quality, durability, comfort; New Balance brand footwear; The Superga brand is closely associated with color, lifestyle reflection, elegance, pattern and design. In addition, Nike and Adidas brands are perceived as similar brands. Keywords: Multidimensional Scaling, Perceptual Mapping, Positioning, Sneakers, Fashion. JEL Codes: M30, M31, M37
ABSTRACT Perceptual mapping is a method of analysis that allows graphical representation of consumer perceptions of brands. It is also interesting to make them understandable as consumer perceptions are important to achieve a competitive position. In this study, it was tried to determine the consumer perceptions related to the brands of sports shoe because of consumer's interest level is high in general. For this purpose, perceptual mapping analysis are used in the study with multidimensional scaling method. According to the perceptual mapping results, Adidas, Puma and Nike brands use, quality, durability, comfort; New Balance brand footwear; The Superga brand is closely associated with color, lifestyle reflection, elegance, pattern and design. In addition, Nike and Adidas brands are perceived as similar brands. Keywords: Multidimensional Scaling, Perceptual Mapping, Positioning, Sneakers, Fashion. JEL Codes: M30, M31, M37
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Business Administration, İşletme
Kaynak
Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi
The Journal of Social Economic Research
The Journal of Social Economic Research
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
18
Sayı
36
