SPOR AYAKKABI MARKALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ ALGILARININ BELİRLENMESİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKara, Adnan
dc.contributor.authorArslan, Fatma Müge
dc.date.accessioned2026-02-28T12:25:27Z
dc.date.available2026-02-28T12:25:27Z
dc.date.issued2018
dc.departmentBayburt Üniversitesi
dc.description.abstractÖZAlgısal haritalama markalarla ilgili tüketici algılarının grafiksel gösterimine izin veren bir analiz yöntemidir. Tüketici algılarının rekabetçi konum elde etmede önemli olmasıyla onları anlaşılır hale getirmek de ilgi çeken bir alan olmaktadır. Bu çalışmada genel anlamda tüketicilerin ilgilenim düzeylerinin yüksek olduğu spor ayakkabı markalarıyla ilgili tüketici algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla çalışmada çok boyutlu ölçeklendirme yöntemiyle algısal haritalama analizi kullanılmaktadır. Algısal haritalama sonuçlarına göre Adidas, Puma ve Nike markaları kullanım, kalite, dayanıklılık, rahatlık; New Balance markası ayakkabı tabanı; Superga markası renk, yaşam tarzını yansıtma, şıklık, desen, tasarım ile yakın algılanmaktadır. Ayrıca Nike ve Adidas markaları birbirin[1]e benzer markalar olarak algılanmaktadır.Anahtar Kelimeler: Çok Boyutlu Ölçekler, Algısal Haritalama, Konumlandırma, Spor Ayakkabı, Moda. JEL Kodları: M30, M31, M37
dc.description.abstractABSTRACT Perceptual mapping is a method of analysis that allows graphical representation of consumer perceptions of brands. It is also interesting to make them understandable as consumer perceptions are important to achieve a competitive position. In this study, it was tried to determine the consumer perceptions related to the brands of sports shoe because of consumer's interest level is high in general. For this purpose, perceptual mapping analysis are used in the study with multidimensional scaling method. According to the perceptual mapping results, Adidas, Puma and Nike brands use, quality, durability, comfort; New Balance brand footwear; The Superga brand is closely associated with color, lifestyle reflection, elegance, pattern and design. In addition, Nike and Adidas brands are perceived as similar brands. Keywords: Multidimensional Scaling, Perceptual Mapping, Positioning, Sneakers, Fashion. JEL Codes: M30, M31, M37
dc.identifier.doi10.30976/susead.366337
dc.identifier.endpage113
dc.identifier.issn2148-3043
dc.identifier.issue36
dc.identifier.startpage98
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.30976/susead.366337
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12403/6409
dc.identifier.volume18
dc.language.isotr
dc.publisherSelcuk University
dc.relation.ispartofSosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi
dc.relation.ispartofThe Journal of Social Economic Research
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20260218
dc.subjectBusiness Administration
dc.subjectİşletme
dc.titleSPOR AYAKKABI MARKALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ ALGILARININ BELİRLENMESİ
dc.title.alternativeDETERMINATION OF CONSUMER PERCEPTIONS FOR SPORTS SHOE BRANDS
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu