Endüstriyel Hizmetlerde Marka Değeri: Muhasebe Yazılım Programı Kullanıcıları Üzerinde Bir Uygulama

Küçük Resim Yok

Tarih

2015

Dergi Başlığı

Dergi ISSN

Cilt Başlığı

Yayıncı

Erişim Hakkı

info:eu-repo/semantics/openAccess

Özet

Özet: İşletmelerin sürdürülebilir rekabet aracı olarak değerlendirdikleri marka değe- ri kavramı son yıllarda endüstriyel hizmetler açısından incelenmeye başlanmıştır. Endüs- triyel hizmetlerde marka değerinin muhasebe yazılım programı kullanıcıları açısından ele alındığı bu çalışmada TRA1 Düzey 2 bölgesinde faaliyet gösteren muhasebe büroları örnekleme alınmıştır. Araştırma sonucunda endüstriyel hizmetlerde marka değerini; mar- ka bağlılığı, marka farkındalığı ve kalite algısının pozitif yönde etkilediği ve daha önce farklı bir muhasebe yazılım program markası kullananların kullanmayanlara göre kalite algısının farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Ayrıca muhasebe programı değiştirme nedeni olarak muhasebe programının günün koşullarına cevap vermemesi ve kullanıcılara ye- terli destek hizmeti sunulmamasının etkili olduğu tespit edilmiştir.
Abstract: The term Brand equity which is evaluated as a sustainable competitive tool by companies has begun to be examined in terms of industrial services in recent years. Thus, brand equity in industrial services in terms of accounting software programme users in the region of TRA1 level 2 have been chosen as a sampling and the t-test and regression analyses have been performed for the purpose of this research. The results of this research determine that brand equity in industrial services; has a positive effects on brand loyalty, brand awareness and the perception of brand quality and the perception of brand quality between using different brands and using only one brand is different. Moreover, accounting programme which does not respond to the day of condition and inadequate support services to the consumer have been determined as two main reasons for the changing of accounting software programme.

Açıklama

Anahtar Kelimeler

Tarih

Kaynak

Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

WoS Q Değeri

Scopus Q Değeri

Cilt

19

Sayı

3

Künye