Kim Olduğunu Görebiliyoruz! Tüketimin Sosyal Görünürlüğünün Tüketici Marka Kimliği, Ağızdan Ağıza İletişim ve Marka Sadakatine Yansımaları

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBilgin, Yusuf
dc.date.accessioned2024-10-04T19:06:28Z
dc.date.available2024-10-04T19:06:28Z
dc.date.issued2018
dc.departmentBayburt Üniversitesien_US
dc.description.abstractBu araştırmanın amacı, sosyal bir kimlik içerisinde tüketimin sosyal görünürlüğünün tüketici-markakimliğine, ağızdan ağıza iletişime ve tekrar satın alma niyetine etkisini incelemektir. Araştırmanınevrenini, Türkiye’de tanınmış beş tesettür giyim markasını (Nihan, Kayra, Tuğba, Aker ve Armine)sosyal medyada takip eden kadın tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada kolayda örneklemeyöntemi kullanılmış ve araştırma verileri, 748 tüketiciden Facebook ve Instagram’da paylaşılançevrimiçi anketler yoluyla elde edilmiştir. Elde edilen veriler, Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM)kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonucunda, muhafazakâr sosyal kimliğe sahip kadıntüketicilerde tüketimin sosyal görünürlüğünün tüketici marka kimliğini, ağızdan ağıza iletişimi vetekrar satın alma niyetini pozitif yönlü etkilediği belirlenmiştir. Buna ek olarak, muhafazakâr sosyalkimliğe sahip kadın tüketicilerin tekrar satın alma niyetleri üzerinde ağızdan ağıza iletişimintüketimin sosyal görünürlüğünden ve tüketici marka kimliğinden daha etkili olduğu sonucunaulaşılmıştır. Elde edilen sonuçlar, tesettür markalarının kendilerini muhafazakâr kadın tüketicilerinsosyal kimlikleriyle örtüştürmeye dönük aktivitelere önem vermeleri gerektiğini göstermektediren_US
dc.identifier.endpage2231en_US
dc.identifier.issn2147-1185
dc.identifier.issue3en_US
dc.identifier.startpage2205en_US
dc.identifier.trdizinid321180en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/321180
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12403/4486
dc.identifier.volume7en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofİnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTarihen_US]
dc.subjectDin Bilimien_US]
dc.subjectİşletmeen_US]
dc.subjectKamu Yönetimien_US]
dc.subjectFelsefeen_US]
dc.subjectİktisaten_US]
dc.subjectUluslararası İlişkileren_US]
dc.titleKim Olduğunu Görebiliyoruz! Tüketimin Sosyal Görünürlüğünün Tüketici Marka Kimliği, Ağızdan Ağıza İletişim ve Marka Sadakatine Yansımalarıen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu